Porque às vezes menos é mais: muita publicidade afasta potenciais clientes e, entre outras coisas, a seriedade do site é prejudicada! A relação custo- benefício também deve ser considerada. Se uma medida não produzir o resultado desejado, a estratégia deverá ser reconsiderada e realinhada. Este risco pode ser minimizado através de pesquisas prévias sobre o grupo-alvo e de uma seleção inteligente de parceiros publicitários.
O marketing de mecanismos de pesquisa é dividido em publicidade em mecanismos de pesquisa , ou seja, SEA, e otimização de mecanismos de pesquisa , também conhecida como SEO. Para o primeiro, as medidas publicitárias são utilizadas para gerar alcance pago. Uma boa estratégia de SEO aumenta seu alcance orgânico. O site quer ser encontrado pelo usuário, por isso a otimização do site é um dos aspectos mais importantes do marketing online.
Quem é colocado nas últimas páginas do Google parece quase invisível para o cliente . Anúncios baseados em texto exibidos em mecanismos de busca têm uma taxa de recomendação maior do que anúncios em banner, por exemplo. As palavras-chave certas e a manutenção regular do texto do anúncio são a base para um sucesso visível.
Quando se trata de termos-chave, é importante encontrar um equilíbrio saudável entre o alto volume de pesquisas e a concorrência administrável , que pode ficar para trás. O Google também possui certos requisitos para a estrutura técnica e de conteúdo de uma página, que também devem ser atendidos. O marketing de busca bem-sucedido pode posicionar o site no topo do Google .