A ação de Link Building resume-se, basicamente em conseguir backlinks, ou seja, links em outros sites apontando para o seu site de maneira natural ou não. O objetivo é conseguir relevância e popularidade nos mecanismos de busca, gerando mais tráfego e conseguindo melhores posições no ranqueamento dos mesmos. Antes de construir links, você precisa de algo de valor para construir links.
Geralmente é a homepage do seu site. Mais frequentemente do que não, porém, você constrói links para recursos especializados, como uma postagem de blog, ferramenta, estudo de pesquisa ou gráfico. Às vezes, esses ativos existem muito antes de você começar sua campanha de construção de links. Outras vezes, você cria esses recursos especificamente com o objetivo de construir links em mente. Isso introduz os conceitos de ganho de link e merecimento de classificação.
Como discutiremos, todas as campanhas de construção de link devem começar com algo que valha a pena linkar. É muito difícil construir links para páginas da web de baixo valor, mas quando você começa com algo realmente valioso que as pessoas acham útil ou digno de compartilhamento, a construção de link é um esforço muito mais fácil. Sem mencionar que, a longo prazo, você está aumentando a probabilidade de obter links que não pediu.